Почему отечественное Агентство по развитию туризма не поддержало AITF- 2023?
Выставочная индустрия-один из сегментов экономики, который приносит немалый доход в бюджет города, страны, стимулирует рост производства и торговли, способствует внедрению инноваций, обеспечивает рабочие места. В настоящее время вряд ли найдется тот, кто решил бы высказывать противоположное мнение. Важность и необходимость развития этой сферы особенно стала ощутимой, в частности для развития туризма, в последние два года, когда организации, занятые подготовкой и проведением Азербайджанских Международных выставок вынужденно остановили свою работу из-за пандемийных ограничений в стране.
Сегодня можно вздохнуть свободнее, поскольку ситуация изменилась и гораздо в лучшую сторону. Несмотря на то, что конгрессно-выставочная деятельность пострадала от пандемии в 2020 году больше, чем какая- либо из других областей экономики, и по всему миру наблюдалось снижение общих статистических показателей ,а выставки переносились на будущее время, как только ограничения в связи с пандемией были сняты, стало наблюдаться значительное оживление отрасли. Радует и прогнозы экспертов, по мнению которых наблюдающаяся положительная динамика будет продолжаться. Есть мнение, что отсутствие выставок во время пандемии послужило даже неплохой рекламой для выставочного бизнеса – руководители государственных хозяйственных и бизнес-структур, маркетологи, профильные специалисты, как выяснилось, элементарно заскучали по живому бизнес- общению. В итоге это и послужило импульсом для роста конгрессно-выставочной деятельности.
В Азербайджане экспоиндустрия в настоящее время тоже продолжает двигаться вперед.В этой связи стоит отметить ,что Международные выставки, организуемые в Баку, всегда работали на общее экономическое развитие страны и всегда проходили на высоком уровне. Помогал, накопляемый из года в год, опыт в работе по привлечению спонсоров и партнеров, компаний- участников, креативный подход к оформлению экспозиций, конференций, круглых столов, проведению рекламных акций, изданию выставочных СМИ ,словом всего, что делает дни выставок и деловыми, и праздничными. Растущий из года в год профессиональный опыт организаторов позволял постоянно увеличивать количество участников, расширять, соответственно, выставочные площади, демонстрируя при этом мобильность не только рынка страны, но и всего региона. Безусловно также следует отметить,что эти успехи стали возможными благодаря постоянному вниманию и поддержке проектам отраслевых выставок лично Президента Азербайджана Ильхама Алиева и первого вице-президента Мехрибан Алиевой.
Важным фактором успеха выставок являлось и то, что все события проходили при официальной поддержке государственных структур Азербайджана,а некоторые выставки пользовались поддержкой влиятельных международных структур.
Определенное число выставок, проводимых в Азербайджане, проходили ежегодный аудит со стороны Всемирной ассоциации выставочной индустрии UFI. Знак " Знак Одобрено UFI" свидетельствует о высоком организационном уровне событий, их влиянии на развитие бизнеса и формирование отрасли, а также подтверждает достоверность статистики, которую приводит организатор выставок. Организаторами ряда выставок в Азербайджане,получивших признание на международном рынке, являются компании Iteca Caspian LLC ,Caspian Event Organisers и сеть международных партнеров из целого ряда стран, активно привлекающих национальные группы и международных экспонентов к участию в азербайджанских выставках. Организаторы имеют определенный план по организации ряда выставок и в текущем году. В календарь 2023 года, в первых числах апреля которого по традиции прошла Азербайджанская Международная Туристическая Выставка « Туризм и путешествия» AITF 2023, включены 15 мероприятий, в числе которых выставки и конгрессы.
… А теперь несколько подробнее о выставке туризма , история которой началась в 2002 году и ежегодно пополнялась новыми страницами вплоть до 2019 года. Трехлетний перерыв произошел по известным причинам. Поэтому все, кто так или иначе имеет отношение к туристической отрасли экономики Азербайджана,конечно, с интересом ждали открытия AITF 2023,состоявшееся 4 апреля. Организатором мероприятия выступила компания Caspian Event Organisers. Титул Генерального спонсора AITF 2023- у Болгарии, являющейся традиционным участником выставки, звание страны-партнера за Узбекистаном.
Факт того, что после трехлетнего перерыва из-за пандемии выставка AITF вновь собрала в Баку 50 компаний из 15 стран, среди них туристические компании Грузии, Кубы, Российской федерации, Словении, Туниса, Швейцарии и т.д. безусловно заслуживает высокой оценки. Национальными стендами были также представлены на выставке Болгария, Беларусь, Чехия, Польша и Узбекистан. И экспертное сообщество вновь убедилось, что Международная Выставка Туризма в Баку является одним из ведущих мероприятий туристического рынка региона, которое традиционно собирает на своей площадке представителей национальных и региональных туристических организаций и государственных структур, предоставляя им возможность наладить новые контакты, значительно расширить географию продаж, узнать о последних новинках и тенденциях сектора, а также найти новых партнеров и клиентов. Выставка, по мнению экспертов, в меру своих возможностей, способствовала укреплению имиджа Азербайджана, как страны привлекательного туристического направления и продемонстрировала гостеприимство азербайджанского народа по отношению к иностранным участникам и посетителям.
Казалось бы все сложилось, т.е. международную повестку организаторам удалось выполнить - привлечение на выставку зарубежных участников прошло с определенным успехом и не стоило бы продолжать тему…
Но останавливает и побуждает говорить об этом событии дальше одна важная деталь. Ведь невозможно не обратить внимание на…отсутствие на первой AITF, после пандемийного аута, стенда главной государственной структуры, ответственной за развитие туристической индустрии страны - Агентства по развитию туризма Азербайджана. Это, конечно, вызывало недоумение у всех, кто приходит на выставку, тем более у экспертов. К тому же не обнаружилось на выставке и стендов представителей наших туристических регионов, которых не было,скорее всего потому ,что не было стенда главного туристического ведомства страны.
На сайте Государственного Агентства по развитию туризма Азербайджанской Републики очень четко дано определение его основных направлений работы, среди которых обозначена ответственность Агентства за формирование и реализацию единой государственной политики в сфере туризма, нормотворческую деятельность в сфере туризма, регулирование, контроль и координация других государственных органов, предприятий и организаций, а также физических и юридических лиц, в том числе международных и негосударственных, в целях развития туризма.
В сферу его деятельности вошла и организация целевого использования территорий заказников и обеспечения их сохранности, также обеспечение защиты и популяризации национальных кулинарных образцов.
Агентство взяло на себя обязанности способствовать привлечению туристов из соответствующих стран и регионов, проводить промо-мероприятия, готовить и реализовать маркетинговые и коммуникационные планы регионов и отдельных городов, расширять государственно-частное деловое сотрудничество, разрабатывать планы развития, связанные с инфраструктурными проектами, повышающими удовлетворенность туристов, также заниматься разработкой новых туристических продуктов для продления пребывания туристов и устранения сезонности, а также создавать постоянные туристические офисы на основных целевых рынках для продвижения нашей страны и т.д.
Какой мощный и ответственный план к действию, не правда ли? И что могло бы быть лучше для выполнения поставленных задач,чем традиционная, имеющая постоянных зарубежных участников AITF,что бы, например, во время подготовки к выставке проверить в регионах восстановительную работу в ситуации выхода из пандемийных ограничений, помочь установлению новых контактов между участниками, короче, провести с пользой необходимую работу в координации действий,что и включено в направления деятельности Агентства.
Так нет, судя по всему, этот вопрос просто напросто не вошел в круг интересов нашего Агентства по развитию туризма, и потому кроме ничем особо не примечательных скромных стендов двух компаний на выставке не оказалось ни одного представителя местной туриндустрии. Скорее всего тем же отсутствием должного интереса со стороны госведомства объясняется и то, что на выставке не был представлен стенд Турции, которая всегда участвовала в туристической выставке в Баку.
Приходят на память туристические выставки, проводимые в Баку в период существования Министерства культуры и туризма, при всех недостатках в его деятельности. Тогда на территории выставочной площадки были представлены все регионы и на каждом стенде можно было познакомиться с информацией о возможностях и преимуществах отдыха в отелях, построенных за последние десятилетия в Азербайджане по современным международным стандартам, эксурсионных турах по историческим местам , природным заповедникам, лечении в уникальных центрах медицинского туризма страны…
Что помешало Агентству оказать поддержку AITF2023 останется скорее всего под вопросом,как говорится "за кадром", поскольку, чтобы получить информацию в этой организации, придется ждать очень долго и даже если удастся, она к этому времени уже потеряет актуальность процентов на 50,уж точно. Тем не менее, будем надеяться, что на выставке AITF2024 туристический сектор Азербайджана будет представлен в полном объеме.
А пока поневоле задаешься вопросом, неужели непонятно, что подобными действиями Агентство не только не развивает туризм, а наоборот способствует разрушению туристической индустрии, основы которой закладывались по инициативе и при всемерной поддержке руководства Азербайджана.
Лариса Джеваншир,
главный редактор информационного портала Bakuinform.az и международного туристического журнала
Azerbaijn review-Панорама Азербайджана
